Một bài học thương hiệu: Beckham, thành công lớn của marketing

Thành công của anh trong việc tạo dựng tầm ảnh hưởng kinh khủng ấy không chỉ là câu chuyện của một chàng cầu thủ đẹp trai (thế giới không thiếu người đẹp trai) nhận được sự ái mộ của những cô gái tuổi teen, mà là một quá trình xây dựng danh tiếng bền bỉ, khôn ngoan và không thiếu sự nỗ lực của một trong những biểu tượng thể thao thành công nhất mọi thời.

David Beckham - Ảnh Getty

Beckham không đánh bóng tên tuổi bằng những phát ngôn hay scandal, mà bằng lối cư xử chuyên nghiệp, hết mình, cùng một chiến lược tiếp thị hình ảnh cực kỳ thông minh, hợp lý, và quá trình tạo dựng thương hiệu diễn ra hết sức tự nhiên, với những nỗ lực chân thành của anh.

Anh không chỉ tạo dựng hình ảnh một cầu thủ chuyên nghiệp, mà còn là biểu tượng của gia đình, thông qua một cuộc hôn nhân hạnh phúc và bền lâu với Victoria Beckham; một thần tượng thời trang, thông qua những kiểu tóc thay đổi, gương mặt lúc đầy nam tính với râu quai nón và đầu đinh, lúc phất phơ lãng tử và nhẵn nhụi, phảng phất vẻ nữ tính; và thậm chí là một biểu tượng sex. Sự đa dạng pha chút bí ẩn giúp thương hiệu Becks vượt qua mọi rào cản về thời gian, địa lý, giới tính, độ tuổi người hâm mộ, và đạt được độ “phủ sóng” kinh khủng!

Quá trình chinh phục ấy còn in đậm dấu ấn những nỗ lực của anh: Becks chấp nhận rời nước Anh, lăn lộn với những nền văn hóa mới, nhưng đồng thời vẫn giữ lại liên lạc với Tổ quốc của mình thông qua hình ảnh một đội trưởng mẫu mực trong quá khứ và ngay cả khi không còn chơi cho tuyển Anh, anh vẫn thường xuyên về thăm nhà. Điều đó đảm bảo rằng công chúng Anh sẽ không quên Becks.

Anh cũng cố gắng hòa nhập ở bất cứ môi trường nào mình đặt chân tới, học tiếng TBN khi chơi cho Madrid và tiếng Italia khi đá cho Milan, kết bạn với những người nổi tiếng (cặp Tom Cruise và Katie Holmes là một ví dụ), và bản thân tên tuổi của Becks cũng được khuếch trương nhờ quảng cáo cho những thương hiệu toàn cầu như Adidas hay Pepsi. Và cũng đừng quên rằng Becks luôn biết cách tạo ấn tượng tốt trên sân cỏ thế nào, bằng cách không hề để hình ảnh một cỗ máy quảng cáo làm vấy bẩn sự chuyên nghiệp.

Việc ứng xử một cách điềm tĩnh và vẫn nhiệt tình tham gia vào công tác tổ chức của Olympic bất chấp việc bị loại khỏi thành phần đội tuyển Vương quốc Anh cũng là một cách giữ gìn hình ảnh tuyệt đối khôn ngoan của Becks. Và chúng ta có lẽ vẫn sẽ được nhìn thấy anh thường xuyên ở Thế vận hội lần này, ngay cả khi Becks không có mặt trên sân. Vì anh đã có mặt ở trong mọi trái tim.