Không ngạc nhiên khi thương hiệu Messi hay được gắn liền với những sản phẩm dính dáng đến thể thao nói chung và bóng đá nói riêng. Anh chính là gương mặt đại diện của các trò chơi ăn khách như Pro Evolution Soccer 2009 và 2011. Tháng trước, Messi vừa ký hợp đồng trở thành gương mặt toàn cầu của game FIFA Street. 

Là thần tượng của biết bao người, đặc biệt là giới trẻ nên thương hiệu Messi được tận dụng triệt để trước đối tượng trẻ em cũng là điều dễ hiểu. Trước khi nhận lời đánh thuê cho Adidas trong mảng thị phần khách hàng từ 8 đến 16 tuổi, Messi đã tình nguyện làm gương mặt đại sứ của Quỹ nhi đồng Liên Hiệp Quốc (UNICEF).

...tới trò "bắt quàng làm họ" của người lớn
Ngoài chuyện “con gà đẻ trứng vàng” mang về cho bản thân anh hàng chục triệu euro mỗi năm, thương hiệu Messi còn được anh hào phóng làm việc thiện. Bên cạnh dự án hợp tác với UNICEF, Messi còn tích cực góp mặt vào việc quảng bá cho ngành du lịch của quê nhà Rosario. Anh xuất hiện rất nhiệt tình trong đoạn clip giới thiệu về văn hóa và con người Rosario.

Trên đây mới chỉ là một vài dẫn chứng điển hình quanh chuyện khai thác thương hiệu Messi. Chắc chắn sẽ còn nhiều đối tác nữa ngỏ lời hợp tác với anh, cả dưới dạng “trả cát xê bằng tiền tấn” lẫn theo dạng phi lợi nhuận. Và khi mà thương hiệu Messi đắt mối như vậy thì chuyện nó bị lợi dụng là điều bất khả kháng.
Vẫn liên quan đến ngành công nghiệp không khói, một số công ty lữ hành tại Argentina đã tranh thủ đưa chương trình tham quan thành phố quê nhà của Messi vào lịch trình của mình để thu hút du khách nước ngoài. Chẳng rõ họ có bàn bạc gì với Messi về chương trình này không. Chỉ biết rằng số du khách đặt tour của họ đã tăng đáng kể.

Lợi dụng theo cách ấy, dù sao vẫn còn tích cực chán. Còn như việc nghị sỹ Alfredo Olmedo sử dụng trái phép hình ảnh bắt tay (theo kiểu NHM xin chữ ký thần tượng) với Messi ở sân bay vào chiến dịch tranh cử của mình thì không thể nhắm mắt làm ngơ được. Hồi đầu năm nay, Messi đòi lôi Olmedo ra tòa vì vụ này.